Ingela Wadbring -Forskare vid Institutet för journalistik och masskommunikation, Göteborgs universitet och Lennart Weibull - Professor i massmedieforskning, Göteborgs universitet skriver på DN debatt om dagspresens situation i konkurrens med andra medier och ut målar tre möjlig framtidsscenarios:
“Scenario 1: Den sociala tröghetens triumf
Den lokala morgonpressens avgörande styrkor är den sociala funktionen och den höga trovärdigheten. Att den genom sitt innehåll kan både spegla och integrera sitt utgivningsområde ger den en särställning och gör att den i mycket liten utsträckning varit hotad av andra medier. Flertalet läsare har läst dagstidningen regelbundet i decennier. I den situationen är det svårt för ett alternativ att ersätta den: vår sociala tröghet kommer att leda till ett försteg för dagstidningen. Tröghetsscenariot utgår visserligen från att en fortsatt försvagning av dagstidningsläsningen kommer att ske, men förutser inga avgörande förändringar på dagstidningsmarknaden fram till slutet av 2020-talet. Synen på andra nyheter som gratis kommer troligen att sätta ytterligare press mot tidningarna. Utmaningen för morgonpressen i detta scenario är dels att behålls sin lokala funktion genom ett relevant innehåll, dels att hålla priset på en rimlig nivå för läsarna.
Scenario 2: Generationsskifte
Den svaga punkten i tröghetsscenariot är att det skriver fram de sociala vanorna oberoende av ålder och generation. Men varje generation skolas in ett mediesystem. För 30-talisterna handlade det om enkanalssystemet i radio och den partipolitiskt färgade pressen. 40-talisterna var den första stora tv-generationen. När 60- och framför allt 70-talisterna växte in i mediesamhället hade de nya kommersiella tv- och radiokanalerna slagit igenom, och för 80-talisterna är digitaliseringen en självklarhet.Grundantagandet i generationsscenariot är att varje generation är bärare av specifika förväntningar på sin tids medier. 40-talisternas fasta medievanor förklarar delvis dagens stabila läsvanor, liksom de även bidrar till höga siffror för Sveriges Televisions sändningar. Men när väl 40-talisterna fasats ut kan vi vänta oss en snabbare nedgång i tidningsspridningen som en följd av medievanorna i de nya digitala generationerna.En svag punkt i generationsscenariot är att det är svårt att bedöma hur mycket av traditionen från en generation som förs vidare till nästa. Det går därför inte att säga att en generation präglad av internet bara kommer att använda nätet för nyheter. Utmaningen för dagspressen i detta scenario är att vara modern för varje ny generation, inte minst genom att själv använda nya tekniker. Generationsscenariot tar viss hänsyn till medieteknikens roll: en ny generation växer inte bara in i ett medieutbud utan även i ett sätt att uppfatta tillgängliga tekniker. Det tredje scenariot pekar emellertid på att tekniken kan gå oväntade vägar.
Scenario 3: Den oväntade tekniken
Teknikscenariots utgångspunkt är att en tekniks användningsområden och sociala konsekvenser sällan kan förutses. Ett belysande exempel från de senaste åren erbjuder förändringen av datorn som kommunikationsplattform: det blev mobiltelefonen som blev den digitalplattform som man trodde att handdatorn skulle bli. För att nå framgång på marknaden handlar det om att använda en kulturellt välkänd teknik, som lätt kan integreras i vardagen och som helst inte ska kosta något. För dagspressen har digital teknik hittills främst handlat om att effektivisera produktionen. Nätversioner har varit ett första tekniksteg i distributionen till läsarna, ett möjligt nästa steg kan vara e-papper eller mobila tjänster.”
